今天穿彩色衣服，是想抹掉幾星期以來的哀愁；今天早餐吃酸辣麵，是想刺激渾渾噩噩、仍沒醒覺的味蕾和思維；今天走進港鐵第五號車廂，因為老是認定隔壁車廂有不欲與我重逢的舊男友；今天被時裝店那條跟我年齡犯禁的牛仔短褲吸引，是想藉它偷渡回去青蔥歲月。
生活裡大大小小的事情可以任君選擇，是幸運的──除非你遇到的掙扎，像電影《唐山大地震》或者小說《蘇菲的抉擇》那種兩個只能活一個，無論如何決定，都始終會後悔自疚的選擇。
2010年4月號的《消費者研究期刊》（Journal of Consumer Research）刊載了倫敦商學院（London Business School）的市場學教授Simona Botti與芝加哥大學市場及行為科學教授Ann L. McGill的一項研究，指出當我們的選擇有關享樂目的，我們會傾向自己話事。不過如果是為了功利目的，我們亦歡迎別人替我們拿主意。
舉例說，假設去餐廳是純粹為了滿足食慾，品嚐新口味（享樂目的），那麼，我們會期待餐廳有一個選擇豐富的菜牌，然後自己慢慢挑。不過如果走進一家餐廳，只是為了深入了解當地文化（功利目的），我們就不會計較餐廳食物的選擇不多，而且亦很樂意接受侍應生的推介，吃一些我們本來沒打算吃的東西。
研究人員邀請一批受試者，進行了四個實驗，分別是去博物館、嘗美食、按摩以及養生之道的體驗。
以參觀博物館為例，受試者分成兩組，一組的身分是悠閒觀光的遊客，另一組是為了寫論文的學生，而每組又會有一半人能自由選擇服務，另一半則被限制選擇。
結果發現，如果是為了寫論文，他們不管是自由選擇也好，接受館方安排參觀什麼、不參觀什麼也好，事後的滿意程度都沒有分別。但若然是遊客，當被限制參觀時，對博物館之旅的滿足程度，就會比另一半可以自由亂逛的受試者明顯低許多。
兩位教授在2006年曾做過另一項研究，發現我們有時候會傾向把選擇權交到別人手上，尤其是一些看起來沒多大分別，或者面前所有選擇都非自己心頭好的時候，為免事後自責，不如由他人來承擔這個風險。
陳頌紅網誌 | 發表於 2014年4月3日 上午6:15
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