過去在地鐵裡，經常看到女孩子們都喜歡用LV之類的奢侈品名牌包，甚至有些剛畢業收入不高的年輕人是省吃儉用買下來一個包。中國市場也成為過去幾年全球所有奢侈品增長最快的市場甚至是最大的市場。自從十八大反腐以後，奢侈品消費開始下行，三公消費是很重要的影響。然而，有趣的是，在民間消費裡，我們也看到最近城市裡很多年輕女白領都不再談論LV、Chanel或者Gucci，而是喜愛類似Michael Kors這樣的品牌和產品。
是的，奢侈已成往事。現在流行的是“輕奢”潮流，而Michael Kors就是輕奢消費的典型代表。在資本市場上，也是一個不折不扣的牛股。
先來看Michael Kors（Kors.N），公司自2012年初美國上市後2年時間股價上漲約4倍。公司作為一個消費品公司，並不屬於美股這兩年最熱門的兩大板塊（科技股和生物醫療股），表現可謂相當優秀，大幅跑贏大盤和板塊指數。
回到公司的基本面。MichaelKors（邁克·科爾斯）是美國著名服裝設計師，成立了以自己名字命名的品牌，主要產品包括手提袋，鞋類，手表，配飾等。
與很多國內公司不一樣的是，Michael Kors的增長並不是簡單的依靠開店和鋪貨實現的。公司零售店從2010年的106家增加到了400家，但同時每年都保持20%以上的同店增長。
Michael Kors之所以如此成功，除了自身的設計和營銷因素以外，很重要的一點在於Michael Kors的品牌定位-輕奢。“輕奢侈”的概念第一次被當作品牌定位來自於意大利佛羅倫薩的女鞋品牌夢莎(moonsa)，當時是作為快消時尚的對立面被提出來的，拒絕為了更新的頻率、琳琅滿目的款式，而放棄品牌的原創設計和品質保證。MichaelKors、Hobbs、Kate spade、Tory Burch, TedBaker、Jaeger、Reiss、Gant、Armani Exchange等，可以歸類為通常所說的 “輕奢”品牌，此類品牌的定義是：Affordableluxury at price you''ll love. 翻譯成中文就是：更好的品質與設計，以及可負擔得起的價格。
輕奢的流行代表了目前品牌定位和消費形態中日益擴大的一個市場。 在中國，中產階層的崛起以及85後、90後的成長，為這樣的一個市場開辟出了需求空間。她們喜愛時尚消費，但希望能夠與“暴發戶”區別開來，更加追求有品質有文化的低調的奢華，在意是否彰顯個性和自我風格。
輕奢的潮流不僅存在與服裝這樣的消費品，就連全球科技和消費電子的龍頭公司-蘋果（Apple）也開始走輕奢之風。要知道，蘋果最近一年雇佣的最惹人的高管不是來自Google或者其他科技公司，而是時尚品牌Burberry和Yves Saint Laurent的CEO。而蘋果最近剛剛收購的beats，加入了音樂的輕奢潮流。再想想iphone 5S出現的土豪金色，蘋果展現給我們的是，不僅科技，而且要時尚。
其實，蘋果這樣的科技公司印上輕奢概念並不會突兀。輕奢，核心就是“細節控”、“品質控”，追求美好的用戶體驗。“輕奢侈品”的含義：原創設計、高品質原材料和工藝、風格化，這與蘋果的產品理念是高度吻合。
輕奢生活的出現代表了中國消費者甚至也是全球消費者對於奢侈品的一種新的態度，不再盲目跟風大牌，或是為了買一件奢侈品而“省吃儉用”好幾個月，年輕人越來越理性的追求一種精品生活方式，享受高質量的生活細節——簡單、簡潔和極致的用戶體驗。能夠把握這一趨勢的公司，無論是在消費還是科技行業，都無疑能有更大的機會和可能取得消費者和資本市場的雙重青睞。
點拾Deepinsight
個人思考，歡迎交流。
http://xueqiu.com/3915115654/29624372
No comments:
Post a Comment